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文/陳澤霖

在今年的政府工作報告中“消費”一詞出現(xiàn)32次，釋放出強烈信號，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”被放在今年政府工作任務(wù)的首位。報告中還提出了“深化國際消費中心城市建設(shè)”，同時《提振消費專項行動方案》也就“發(fā)展入境消費”明確了具體舉措。

把發(fā)展入境消費作為提振消費的內(nèi)容和舉措之一，既是我國實施全方位擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的組成部分，也體現(xiàn)了我國進(jìn)一步擴大高水平對外開放的堅定決心，對我國經(jīng)濟增長、傳統(tǒng)文化傳播、國際形象提升、區(qū)域平衡發(fā)展等多重維度具有促進(jìn)和提升作用。

在海外社交媒體上，“China Travel”成為大熱話題，不少海外網(wǎng)友創(chuàng)作的中國旅游短視頻播放量高達(dá)上億次，特別是近期美國網(wǎng)紅“甲亢哥”開啟了他的首次中國之旅，又在全球掀起了一波熱潮。統(tǒng)計顯示，2024年入境游客總數(shù)達(dá)到13190萬人次，增長60.8%，其中外國人2694萬人次，香港、澳門和臺灣同胞10496萬人次。入境游客總花費942億美元，增長77.8%。

讓“中國游”“長紅”的秘訣不僅在于政策措施的持續(xù)加碼，更需要在服務(wù)供給、消費新場景營造、社會治理等方面全面發(fā)力，讓外國游客感受到“新鮮感”和發(fā)展的“質(zhì)感”，讓“中國游”走“新”更走“心”。

構(gòu)建更加便利的服務(wù)體系。免簽政策的實施吸引了更多元化和年輕化的游客群體，尤其是自由行游客。我們要聚焦食、住、行、游、購、娛、醫(yī)等場景，解決海外游客的痛點難點。例如，酒店提供行李托運服務(wù)、在集中的商圈設(shè)立各種尺寸的行李寄存柜、完善城市內(nèi)的免稅店、優(yōu)化離境退稅服務(wù)等。建立讓游客“如在家般自如”的公共服務(wù)體系，有條件的地方還可以在節(jié)假日常態(tài)化向公眾開放停車場、食堂等公共空間，目前蘇州、西安、敦煌等城市已開始試點，社會資源得到更加充分地利用，還為游客帶來獨特體驗，展示出城市開放、包容、自信的形象。

完善更加豐富的產(chǎn)品體系。當(dāng)前，入境消費需求呈現(xiàn)圈層化、多元化等特點，外國游客的足跡正從傳統(tǒng)一線城市向“新秘境”延伸。不僅北京、上海等國際大城市深受外國游客的喜愛，不少國內(nèi)小眾城市也成了外國游客的“心頭好”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，江西景德鎮(zhèn)陶瓷市集的外卡消費增長480%，新疆喀什古城民宿預(yù)訂量增長350%，黔東南侗寨長桌宴出現(xiàn)十國游客“拼桌”盛況。我們要創(chuàng)新入境消費產(chǎn)品內(nèi)容，將入境旅游與國潮文化、流行文化、美食文化、民俗風(fēng)情、節(jié)慶文化等相結(jié)合，與影視、游戲、體育、音樂、戲劇等藝術(shù)形式相結(jié)合，與遺產(chǎn)古跡、自然景觀等相結(jié)合，加大休閑類、體驗類等旅游消費產(chǎn)品供給，不斷豐富入境旅游消費產(chǎn)品體系。

追求更加高效的傳播效果。社交媒體的普及極大影響了入境游客的決策行為，例如抖音、小紅書等平臺上的“網(wǎng)紅打卡地”現(xiàn)象，使得部分旅游目的地迅速躥紅成為國際游客的首選。有人記錄了穿漢服、戴簪花等“最炫民族風(fēng)”，有人打卡了大街上的無人駕駛公交車、酒店里的智慧服務(wù)機器人，還有人花式展現(xiàn)中國社會治安的可靠……這種趨同性不僅體現(xiàn)在目的地選擇上，還延伸至消費行為。我們要充分利用這種觸媒效應(yīng)，提升國際知名度，制定精準(zhǔn)營銷策略，吸引更多國際游客。

責(zé)編：周冠成

來源：新湘潭客戶端